司馬牛之歎

記者陳韋帆／台北報導

▲口罩解封後街頭人潮回流，化妝品店數開始暴衝，2023年H1突破6千8百家創新高。（圖／記者陳弋攝影）

拔下口罩後，引爆一波報復性消費，女性消費者為主的「化妝品實體店」也快速復甦！根據財政部資料，2023年H1化妝品店突破6千8百家創新高，且銷售額年增10.3%。大家房屋企劃研究室總監郎美囡表示，隨著疫情解封、拔下口罩，化妝品需求快速復甦，加上複合式經營漸成主流，化妝品零售家數也迅速成長。

郎美囡表示，防疫期間大家戴著口罩，講求實際體驗的美妝門市深受影響，店面提袋率大幅下滑，僅能倚靠網路銷售求活路，導致實體店面蕭條；目前已解封並拔下口罩，街頭人潮大增，美妝品也迎來一波報復性消費。

她說，對比網路銷售年增率急速下滑，顯示出消費者雖然維持網路購物習慣，不過到實體門市消費的比例大幅增加，有助於店家及品牌開設實體店面的意願，觀察西門商圈就有約10家藥粧店。

郎美囡進一步指出，目前體驗型的產品銷售谷底反彈，實體店面銷售成長，促進商圈活絡，值得一提的是，疫情期間無法出國旅遊，日系藥粧雜貨品牌反而趁勢進駐台灣，在西門町開設首店，消息曝光不但提高店家知名度，由於這類店家除美粧藥品，也販售生活雜貨，因此可培養出固定常客。

住商不動產企劃研究室執行總監徐佳馨表示，防疫期間雖然重創店面市場，導致商圈店面空置率達到歷史新高，但期間累積的能量也相當驚人，尤其是藥粧零售市場，目前已爆發一波消費潮，估計今年各大商圈店租水平將逐步回穩，明年店面市場將進入下一波新局面。

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